默默发家的中央电视台的可信度是多少?

近日,国家市场监督管理局在官方网站上公布了一条大新闻:国家市场监督管理局就央视国家品牌计划涉嫌违法广告采访了中央广播电视台。

所谓央视国家品牌计划实际上就是一个列表。

计划于2016年实施,将于2017年1月1日正式实施。央视认为,国家品牌计划是他们在过去广告招标模式中的一个创新。

根据央视的安排,入选国家品牌计划的企业不仅可以为“新闻广播”、“焦点访谈”等王牌新闻节目分配广告资源,还可以为央视国家品牌计划的顶级合作伙伴或行业领袖量身定制宣传片。

此外,国家品牌计划还将为这些企业分配企业品牌故事宣传电影,这些电影将在中央电视台频道上频繁播放。

众所周知,“中国”和“国家”这两个词必然会引起全国的关注,但只有少数媒体可以用这些伟大的词来宣传。

因此,以这些单词命名的列表是珍贵而稀缺的资源。

中央电视台对国家品牌计划中选择的企业有严格的筛选标准。例如,企业所属的行业必须是国家的支柱产业或人民生活广泛需要的产业,企业及其产品必须具有高尚的品质,在行业中占据领先地位,企业必须有打造顶级品牌的梦想和头脑,能够在营销上投入足够的努力和资源,企业必须在中国生产和销售,并拥有最能被中国消费者广泛认可的品牌需求。

这些条件几乎是苛刻的,所以如果严格执行,不会有太多的问题,但问题的关键在于许多描述难以量化,如高尚的品质、梦想和心灵,以及足够的努力。这些词都是空的。因此,最终列出清单的关键已经成为最明确的量化指标:你的企业能赚多少钱?根据央视2017年国家品牌计划商业项目书,成为顶级合作伙伴,底价为3.5亿元,成为行业领先者,底价为2.3亿元。

事实上,这个价格已经把大量优秀的穷人和吝啬的企业赶出去了。

你是好是坏是另一回事。你能否付款是关键。至于你好不好,一点都不重要。

当你有央视粉刷工的技能时,你还担心什么?2017年最成功的候选人是红帽药酒。这家并不知名的公司不仅成功地登上了榜单,还通过其完美的后续运作使该品牌家喻户晓。

不幸的是,尽管名声很受欢迎,但它缺少太多。

虽然红毛药酒事件让全国观众感到恶心,但央视本身并没有感到恶心,并在2018年继续提高国家品牌计划的价格。

根据《2018年中央电视台国家品牌计划项目计划》,白酒行业领先品牌的合同费用为2.8亿元,其他行业为2.5亿元。

2018年,中央电视台的国家品牌计划被包括红帽药酒在内的47家企业选中。

鸿茂药酒等公司可以两次上市的事实充分证明了这一名单的精髓。

中央电视台在介绍国家品牌计划时表示,该名单诞生于必要性,因为它基于中央电视台国家平台的主流媒体价值,寻求、发现和培育能够代表当今中国国力、代表世界第二大经济体参与世界竞争和参与国际事务的国家品牌。

哈哈!2018年11月,央视在线广告频道发布文件称,上半年,电视广告案件支出增加了9.4%,时长也增加了1.7%。

其中,中央电视台实现了广告出版物收入和持续时间的双重增长,中央级频道收入增长20.9%,居各级电视频道之首。

这份清单是关于手段的。收入增长是目标。

我们不得不说中央电视台已经实现了收入增长的目标,但这真的重要吗?所谓的名单实际上是一个排名,排名一直是许多中国人的最爱。

榜单的评选标准,向来就是一个问题。名单的选择标准一直是个问题。

世界上最公平的名单都在武侠小说里。

当古龙作品中的白萧声在写《军事装备手册》时,为了客观公正地评价小李飞刀铁剑的排名,他想了三天三夜。最终,除了铁剑郭松阳,其他江湖人士都被说服了。

在某种程度上,就像白萧声一样,各种各样的假货都不想脱颖而出。无论你用小李的飞刀做什么,都不可能给你钱。

然而,这主要是由于古代商品经济不发达。白萧声没有市场化运作的意识。当代中国人永远不会犯这样低级的错误。

如今,我们被十大品牌、最畅销热门榜单、年度排名和黄金库存榜单所包围,几乎所有这些都是各种企业的消费陷阱。

这些类型的选择和排名大多事先没有标准,事后也没有监督。本质上,它们是竞争性排名。他们中的一些人收到钱并直接发放证书。

指望选拔机构的权威认可是不可靠的。央视只要有足够的资金就可以支持红帽药酒,而那些希望全面试镜和算法生成的人也不可靠。

当粉丝成为一个行业时,试镜的结果只能由水军来决定。尽管该算法产生的结果有令人眼花缭乱的标签,如大数据和云计算,但数据欺诈实际上是行业中的一个公开秘密。

对于清单上的这些东西,真正的大品牌通常都有不坠入爱河的态度,他们不会为此付出代价。他们是否愿意去名单上的任何彩票站购买世界杯取决于他们的心情,但对于那些有远大理想的小微品牌,他们必须磨砺头脑,进入。

因此,上榜者将首先包括行业中不可忽视的大品牌,剩下的位置将留给那些愿意花钱在榜单上竞争的品牌。

这就是名利之间的转换是如何顺利完成的。

高杨在《胡雪岩全集》中提到左唐宗和胡雪岩在河边谈论名利的故事。

左唐宗说:甘龙皇帝南巡金山寺时,他和金山寺住持悠闲地看着金山寺前面。望着扬子江的船帆,他看到了一片繁忙繁荣的景象。他问住持:河里有多少条船?住持回答说:只有两个,一个叫;一个是为了盈利。

胡雪岩指着河中央的船说:“我说过,长江上真的只有一条船,名利双收。

左唐宗被打败了。

胡雪岩的意见比老和尚的更深刻。所谓的名望和财富本质上是一回事。

这份清单似乎在寻求名声,但实际上却充满了好处。

结论列表制作者与列表刷之间存在客观的利益需求,列表对公众也具有客观的意义。

在信息爆炸的时代,人们实际上和信息闭塞的时代一样盲目。人们被各种各样的信息弄得眼花缭乱,从大量的信息中识别真正有价值的信息变得越来越困难。此时,如果一份客观公正的清单真的出现了,那么它确实有很大的市场需求。

然而,名单制定者并不这么认为。

他们想得很简单:既然广告收入可以在夸大的幌子下轻易实现,那么为什么还要费时间和精力去调查和核实每个参与者呢?真理可能很重要,但在他们看来,为了降低成本和增加利润,真理似乎也不那么重要。

一些网民说:我以为这个国家品牌计划是中央政府的企业品牌支持计划,但结果却只是一张活动命名费海报。

市场监管总局在声明中更加直言不讳。媒体利用民族品牌销售广告资源,开展商业营销,人为将企业分为369家等,扰乱了市场竞争秩序。

媒体以国家的名义认可对企业的担保,不断利用市场的盲目服从来透支企业的信誉。最终,不仅他们的信用会大大降低甚至破产,而且人们之间最基本的信任也会被摧毁。对社会的深远影响是无法估量的。

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